紧密变体的更改如何影响 2018 年的关键字匹配类型？

之后Google推出了近似变体的话题，让在线SEM营销人员能够相互了解一段时间。最近一次是在 2018 年 10 月，谷歌进行了另一次更新，这次产生了明显的影响。特别是在选择使用关键字匹配类型时。 谷歌引入相近变体的目的是 因为您希望您的广告展示在搜索页面上。当搜索者有同样的搜索意图时，即使他输入的关键词不在你的关键词列表中，如果你看了还是一头雾水。让我们看一下下面解释的示例。 已更改的关键字匹配类型 我们可以进入Keywords菜单页，选择Search terms就可以看到我们的广告被搜索了哪些词，如果我们过滤匹配类型，除了找到原来的3种类型外，（广泛、短语、精确）您将看到还添加了精确匹配（紧密变体）和短语匹配（紧密变体）。

在关键字菜单中搜索术语 从上图来看 它显示了输入的搜 电子邮件数据 索词（他们实际查询的），这些搜索词不是我们在活动中包含的关键词，但谷歌的算法认为这是搜索者的意图。谁想看我们的广告 （真聪明TT） Google考虑的因素大致如下。 交替短语的顺序 打字输入不正确。 词根和同义词 精确匹配（紧密变体） 以前，完全匹配是最严格的关键字。也就是说，您必须完全像这样输入和搜索。我们的广告将出现在搜索页面上。更新后 不像以前那么严格了。如果含义没有改变/含义相同，它允许其他单词出现在查询中。 例如我们使用关键字 [汽车保险] 广告被搜索为“汽车保险” 汽车保险 我们的广告将有机会展示在搜索页面上，并且在搜索词中， 汽车保险将显示为精确匹配（紧密变体）。



总之，精确不再是精确了。 短语匹配（紧密变体） 以前，短语匹配允许在关键字之前或之后添加其他单词或短语。更新后，并没有太多变化。 例如我们使用关键字 “汽车保险” 当有人用这句话查询时，我们的广告可能会在搜索页面上显示结果。什么汽车保险好？在搜索词中，什么汽车保险好将会为您显示为短语匹配（紧密变体）。 当精确不再精确时 在外国社区 你会遇到很多同义词。例如，使用精确匹配词[cham​​pion sportswear outt]，如果存在包含“champion sportswearoutlet”一词的查询，您的广告就有更好的机会展示在搜索页上。 当我们知道它不再准确时，请务必检查搜索词并检查广告活动的质量。我的建议之一是 研究负 KW的使用将会有所帮助。